Sebilangan besar kekeliruan di sekitar pernyataan "media adalah mesej" dapat dihindari jika pembaca bersedia mempertimbangkan penggunaan kata 'medium' terlebih dahulu.
Semasa Marshall McLuhan membuat kenyataan ini untuk pertama kalinya ...
(pada tahun 1958, di sebuah persidangan di Vancouver - dia kemudian akan menulisnya sebagai bab pertama Memahami Media: The Extensions of Man pada tahun 1964)
... ia dimaksudkan dengan 'medium' "lingkungan layanan dan layanan buruk." Dia bercakap mengenai kesan teknologi, bukan mengenai teknologi itu sendiri - telefon atau radio atau komputer - tetapi bagaimana dan bagaimana teknologi itu mempengaruhi orang dan masyarakat.
McLuhan akan membincangkan hal ini dari segi teknologi ('gambar') dan kesannya ('landasan').
Ini semua menjadi keliru bagi kita hari ini kerana kita bergantung pada definisi 'medium' semasa sebagai teknologi, sedangkan itu bukan definisi yang sama digunakan Marshall McLuhan. Dia lebih suka 'lingkungan' atau 'persekitaran'.
Semasa membaca karya-karya Marshall McLuhan, ada baiknya diingat bahawa dia adalah seorang profesor Bahasa Inggeris yang berhati-hati dan berhati-hati dengan kata-kata.
"Media adalah pesan kerana media yang membentuk dan mengawal skala dan bentuk pergaulan dan tindakan manusia. Kandungan atau penggunaan media sedemikian berbeza kerana tidak berkesan dalam membentuk bentuk pergaulan manusia. Memang, sangat tipikal bahawa "kandungan" mana-mana medium membutakan kita kepada watak media. (Memahami Media: The Extensions of Man, 1964, hlm.9)
Terima kasih kerana membaca,
Andrew.